La sostenibilidad se ha convertido en uno de los temas más relevantes del marketing en el comercio minorista actual, influyendo en todas las etapas del proceso: desde el abastecimiento y la producción hasta la comercialización, la compra y los hábitos de consumo de los clientes. Las conferencias mundiales, como la COP26, determinan el diálogo en los gobiernos y el pensamiento de los consumidores, que exigen y establecen objetivos ambiciosos respaldados por una nueva legislación para impulsar un cambio positivo. Gran parte de esta legislación exigirá la presentación de informes y la validación mostrada a través de declaraciones, compromisos, etiquetas y certificación. La nueva legislación para evitar el «green washing» también exige que estas afirmaciones, etiquetas y responsabilidades estén respaldadas por métricas, mediciones y validaciones.

European Business Review calcula que el mercado de la sostenibilidad tendrá un valor de 12 billones de dólares anuales en 2030, impulsado por los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU. Fortune Business Insights predice que la inversión de los organismos gubernamentales, unida a la demanda de productos sostenibles, registrará una tasa de crecimiento orgánico compuesto (TCAC) del 20,3% hasta 2028. Forbes también considera que las empresas líderes utilizan la sostenibilidad como diferenciador de mercado para impulsar las ventas.

Podemos concluir que el mercado de productos y servicios sostenibles es significativo.

Para maximizar el potencial de la venta de productos sostenibles, los minoristas deben conocer y entender plenamente sus cadenas de suministro y el impacto de sus productos. En muchos casos, para hacer reivindicaciones de marketing creíbles sobre los productos, se requerirán demostraciones, mediciones y la validación por parte de terceros.

Eurofins puede ayudar con la validación de reivindicaciones de marketing y la verificación de terceros, además de ofrecer apoyo estratégico y servicios de asesoramiento de expertos a aquellos clientes que deseen iniciar su camino hacia la sostenibilidad y necesiten desarrollar e implementar una estrategia de sostenibilidad.